永野芽郁CMと今田美桜CMの違いを比較してみた

永野芽郁CMに関する話題が、2024年春以降大きな注目を集めています。複数の大手企業が永野芽郁さんのCMを相次いで削除し、「降板ドミノ」とも呼ばれる事態に発展しました。その背景には、不倫疑惑報道やLINEでの親密なやり取りといったスキャンダル報道が影響していると見られています。本記事では、永野芽郁CMがなぜ削除されたのか、降板のタイミングや範囲、企業側の対応、そして今後の復帰可能性までを徹底的に解説します。また、今田美桜との比較を通して、CM契約における信頼性やイメージの重要性についても掘り下げていきます。

永野芽郁CM降板が広がる理由とは
永野芽郁CMと今田美桜の明暗を比較

永野芽郁CM降板が広がる理由とは

この記事のポイント

永野芽郁CMが複数の企業で削除された理由がわかる

降板ドミノが始まった時期と企業の動きが理解できる

LINE報道がCM契約に与えた影響がわかる

今田美桜とのCM起用状況の違いが理解できる

永野芽郁のCM降板は本当なのか？

現在の私は、永野芽郁さんのCM降板報道に多くの関心が集まっている背景には、単なる噂ではない具体的な動きがあったからだと感じています。実際に複数の企業が永野さんの出演していたCMを削除しており、これが「降板ドミノ」と呼ばれる現象につながっています。

このように言うと「イメージダウンによる一時的な措置では？」と思われるかもしれません。しかし、すでに10社以上のCM契約のうち、半数を超える企業が公式サイトやSNSから永野芽郁さんの姿を削除しており、そのスピードと規模は異例です。これは明らかに企業側が「降板」という判断をした証拠といえるでしょう。

例えば、5月8日には「アイシティ」「JCBデビット」「サンスターOra2」が、5月13日には「サントリー」「モスバーガー」「三菱重工」、そして5月14日には「NTTコミュニケーションズ」が公式に対応しました。CMの削除だけでなく、広告画像までも取り下げられている点を見ると、企業が永野さんのリスクを強く意識していることがわかります。

一方で、本人や事務所は不倫報道について「事実無根」と否定しています。そのため、法的な問題ではなく、世間やスポンサー企業が求める“クリーンなイメージ”の維持が難しくなったことが大きな理由と考えられます。

いずれにしても、今回の動きは単なる一時的な「様子見」ではなく、実質的なCM降板の流れとして受け取るのが自然です。復帰の可能性は今後の展開次第ですが、少なくとも現時点では「本当に降板している」と言える状況にあります。

企業はなぜ永野芽郁のCMを削除したのか

それでは、企業が次々に永野芽郁さんのCMを削除している理由は何なのでしょうか。主な理由は、ブランドイメージを守るためと考えられます。企業がタレントを起用する際、もっとも重視するのは「好感度」と「信頼感」です。スキャンダルが報じられた時点で、それらが損なわれたと判断された場合、迅速に対応するのが広告主のセオリーです。

今回のケースでは、『週刊文春』によって報じられた田中圭さんとの不倫疑惑、さらには親密なLINEのやり取りがSNS上で拡散されたことで、世間の目は一気に厳しくなりました。報道直後、SNSでは「裏切られた」「ショックだ」という声が急増し、企業イメージへの影響が避けられない状況となりました。

例えば、金融系企業や公共性の高い企業は、コンプライアンス意識が特に強く、タレント起用においても“清廉なイメージ”を最重視します。そのため、たとえ本人が否定していたとしても、世間の印象が悪化した時点で「一時的な非掲載」や「完全な削除」といった対策を取るのです。

こうした背景から、アイシティやJCBデビット、サンスター、サントリーなどが公式サイトや動画プラットフォームから関連映像を削除したと考えられます。これにより、批判を受けるリスクを下げ、企業ブランドを守るという選択を優先したのです。

もちろん、すべての企業がすぐに対応しているわけではありません。中には様子を見る姿勢の企業もありますが、広告契約には“イメージ毀損時の契約解除条項”が設けられていることが多く、今回もそれに基づいての措置だった可能性が高いでしょう。

このような流れを見ても、企業にとってタレントのイメージがいかに重要かがわかります。そして、今回のCM削除の動きは、単なる風評被害に対する過剰反応ではなく、慎重かつ戦略的な「ブランド防衛策」と言えるのです。

永野芽郁CM降板とLINE報道の関係性

永野芽郁さんのCM降板とLINE報道には、無関係ではいられない明確なつながりがあります。というのも、降板が現実に相次いでいるのは、報道内容が視聴者やスポンサー企業に与えた印象が非常に大きかったからです。

このような報道は、事実かどうか以上に「どう受け取られたか」が影響を左右します。4月に『週刊文春』が報じた田中圭さんとの不倫疑惑記事では、LINEでのやり取りが詳細に取り上げられました。そこには親密なメッセージの存在が示され、恋愛関係を連想させる内容として広く拡散されたのです。

これを受けて、SNSでは「好感度が下がった」「応援できない」といったコメントが増加しました。本来、タレントの私生活はプライベートですが、CMという公共性の高い場面に起用される以上、企業は消費者の反応を無視できません。どれだけ人気があっても、“スキャンダルのイメージ”が強くなった時点で、CMキャラクターとしての価値は下がってしまいます。

このため、今回のLINE報道は永野芽郁さんの降板に決定的な影響を与えたと見るのが妥当でしょう。前述の通り、本人と事務所は事実を否定しているものの、報道内容のセンセーショナルさと情報の拡散スピードがCM削除という実行段階にまで企業を動かしたのです。

永野芽郁CM契約の金額はどのくらいだったのか

CM契約における出演料はタレントの人気や好感度、信頼性によって大きく左右されますが、永野芽郁さんクラスの女優であれば、1社あたりの契約金額は数千万円から1億円前後であると見られています。

これにはテレビCMだけでなく、Web広告、店頭ポスター、キャンペーン出演なども含まれるケースが多く、契約形態によってはパッケージ料金として数億円規模にのぼることもあります。特に10社以上と契約していたという事実から、全体で見れば相当な金額が動いていたのは間違いありません。

ただし、広告契約は年間契約が基本でありながら、スキャンダルなどの「イメージ毀損」が発生した場合に契約解除できる条項が盛り込まれているのが通例です。そのため、企業としては残りの契約期間の支払い義務を免れることができる場合もあります。

また、CMの制作や放映には膨大なコストがかかっているため、タレントが起こしたトラブルにより映像の差し替えやキャンセルが必要になると、損失は広告主だけでなく制作側にも及びます。そうした意味でも、CM契約は「顔」としての責任が非常に重いポジションなのです。

今回の件では、金額面の損失に加え、企業のブランドリスクという“見えないコスト”が削除の判断を早めたとも考えられます。

永野芽郁CM降板ドミノはどこから始まったのか

今回のCM降板の連鎖、いわゆる「降板ドミノ」が始まったのは、報道直後に複数の企業が一斉に対応した5月上旬からとされています。中でも「アイシティ」「JCBデビット」「サンスターOra2」が公式サイトから永野芽郁さんの登場映像や画像を削除したことが、最初の“引き金”となりました。

こうして最初の数社が動いたことで、他の企業にも波及効果が生まれました。広告業界では「横並び意識」が強く、他社がリスク管理のために早期対応を取れば、自社もそれに倣う傾向が強いからです。

さらに、5月13日には「サントリー」「モスバーガー」「三菱重工」、そして翌14日には「NTTコミュニケーションズ」も削除対応を行い、数日間で計7社が立て続けに芽郁さんの出演部分をカットしています。

これは単なる偶然ではなく、業界全体が「リスク対応」として一斉に動いた結果です。中には「世間の反応を見てから判断する」という企業もあったかもしれませんが、報道のインパクトとSNSでの反応の広がりによって、「慎重に様子を見る余裕」がない状況に変わったといえるでしょう。

そして、報道の“第3弾”が出る可能性が噂される中で、さらなる削除対応が今後続く可能性も指摘されています。企業にとって「タイミングを逃す＝炎上リスクを抱える」ことを意味するため、初動が遅れた企業ほど厳しい判断を迫られる展開となりました。

このように見ていくと、降板ドミノは1社の判断ではなく、広告業界全体の危機管理意識の表れともいえる現象だったのです。

永野芽郁CMと今田美桜の明暗を比較

永野芽郁CMと比較して今田美桜CMが増えた理由

今田美桜さんが多数のCMに起用されている背景には、いくつかの明確な要因があります。単に見た目の良さや人気だけではなく、「信頼できるイメージ」と「企業の求める清潔感」を持ち合わせていることが、広告業界で評価されているのです。

例えば、2024年のCM起用社数ランキング（日本モニター調べ）では、今田さんは広瀬すずさんと並んで12社で5位という高順位にランクインしました。これは偶然の結果ではなく、数年にわたって積み重ねた実績と安定感の証拠といえます。

また、今田さんはNHKの朝ドラ『あんぱん』で主演を務め、放送開始から高視聴率を記録し続けています。ビデオリサーチによると、5月14日時点での平均世帯視聴率は15.0％という強い数字を維持しており、NHKプラスの配信でも記録的な視聴数を達成しています。こうした「広い層への認知度」と「好印象」は、企業が安心してCMに起用できる重要なポイントになります。

さらに、SNSやテレビなどでの発言にも落ち着きがあり、スキャンダルとは無縁という点も見逃せません。企業にとってリスクの少ないタレントであることが、CM出演の増加につながっているのです。

永野芽郁CMと今田美桜CMはどちらが上？

永野芽郁さんと今田美桜さん、両者はともに実力派の若手女優として高く評価されていますが、現在のCM業界においては、今田美桜さんが一歩リードしている状況です。

その背景には、CMの継続性と世間の印象があります。永野芽郁さんもかつては多くの企業に起用されていましたが、最近のスキャンダル報道以降、複数社がCMを取り下げるなどの動きが相次いでいます。その一方で、今田さんのCMは2024年に入ってからさらに増加し、なおかつ契約の継続も確認されています。

CMの「格上」や「価値」は一概には比較できない部分もありますが、広告主の視点で見ると、“好感度の高さ”“リスクの少なさ”“継続的な認知”という要素は非常に重要です。今田さんは『キリンビール』『タウンワーク』『AOKI』『ジャンボ宝くじ』など、大手企業のCMに出演しており、どれも高い広告効果を発揮しています。

これに対して、永野芽郁さんは降板ドミノによって出演機会を大きく減らしており、企業側の評価も揺らぎつつある状況です。もちろん、今後名誉挽回のチャンスはあるでしょうが、現時点での勢いという意味では、今田美桜さんが優勢であることは間違いありません。

永野芽郁CM起用と今田美桜CM起用のイメージ比較

CMにおいてタレントを起用する際、企業が重視するのは「その人物が自社ブランドにふさわしいかどうか」です。この観点で比較すると、永野芽郁さんと今田美桜さんは、それぞれ異なる方向性のイメージを持っています。

永野芽郁さんは、ナチュラルで純粋な印象が魅力で、特に若年層の女性や学生世代から支持を集めてきました。出演するCMも、コスメやカフェチェーンなど、柔らかく親しみやすいブランドが多く見られました。

一方で、今田さんは「元気」「安定」「明るさ」を前面に押し出したイメージが強く、幅広い世代にアプローチできる点が特徴です。NHKの朝ドラ主演や大手企業CMへの出演がそれを象徴しており、家庭層からビジネスマンまで幅広く支持されています。

加えて、最近の報道によって永野芽郁さんの「清純派イメージ」に影が差してしまった一方で、今田美桜さんはメディアの前でも控えめで誠実な態度を保ち続けていることが、より好印象につながっています。

このように、2人はともに優れた女優であることに変わりはありませんが、CMにおける“適応力”や“安心感”といった観点では、今田美桜さんの方が企業に選ばれやすい立ち位置になっているといえるでしょう。

永野芽郁のCMに対する世間の声や評価

永野芽郁さんのCM出演に対する世間の声は、かつては圧倒的にポジティブなものが多く見られました。自然体で飾らない表情、清潔感のあるイメージ、そして柔らかい雰囲気が、化粧品や生活用品などのCMと非常に相性が良く、視聴者からは「見ていて安心する」「この子の商品なら試してみたい」といった好意的な反応が多数寄せられていました。

しかし、最近のスキャンダル報道以降、SNS上では意見が分かれるようになっています。「以前は好きだったけど今はちょっと距離を置きたい」「事務所の対応次第では今後も応援したい」といった声が見られる一方で、「報道が事実かどうかもわからないのに騒ぎすぎでは？」という冷静な意見も少なくありません。

また、企業が一斉にCMを削除したことについても、一般ユーザーの間では「企業の対応が早すぎるのでは？」「イメージだけで判断するのは気の毒」といった疑問の声も上がっています。このように、永野芽郁さんに対する評価は以前よりも多角的になっており、「応援したい」という根強いファンがいる一方で、「イメージを大切にする企業との相性には慎重になるべき」と考える層も増えているのが現状です。

世間の声は常に一枚岩ではなく、状況によって変化します。芽郁さんが今後どのようにイメージを再構築していくかによって、再び好意的な評価が戻る可能性も十分に残されています。

永野芽郁CM契約と他タレントの年収差はある？

CM契約による年収は、タレントの人気・出演本数・契約内容によって大きく異なります。したがって、当然ながらタレントごとにかなりの差があるのが実情です。

例えば、現在多くのCMに出演している今田美桜さんは、1本あたりの出演料が約3,000万～5,000万円とされており、年間で10社以上と契約していると仮定すれば、それだけで年収は数億円規模になる計算です。一方、過去には同程度の契約数を持っていた永野芽郁さんも、全盛期には同じようなレベルの収入を得ていたと考えられます。

ただし、年収の差は単純な契約数だけでは語れません。例えば、出演料が高くても、契約期間が短い・放映頻度が少ない・Web限定など、媒体や条件によって報酬の総額は変わってきます。また、スキャンダルやイメージ悪化によって契約解除となった場合、違約金や支払い免除が発生することもあり、年間を通じた収益が不安定になるリスクもあります。

CMはタレントにとって非常に大きな収入源でありながら、常に“イメージ”という繊細な基準に左右される不安定な収益構造でもあります。この点からも、継続的に起用され続けているタレントは、実力だけでなく“信頼性”や“安定感”も兼ね備えていると言えるでしょう。