炎上連鎖サントリー角ハイCMが抱える“見えないリスク”と新章「imagine.」の挑戦

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長年にわたり愛されてきたサントリーの「角ハイボール」CMシリーズが、近年相次ぐ俳優の不祥事により大きな岐路に立たされています。2007年の放送開始以来、落ち着いたバーの空間を舞台に“大人のくつろぎ”を描いてきた本シリーズ。しかし2019年の出演者逮捕、そして2024年には田中圭の不倫報道による降板と、イメージの根幹を揺るがす出来事が続発しました。

本記事では、角ハイCMを襲った一連の不祥事と、その背後にある企業判断、さらには2025年に始まった新作「imagine.」篇が示す“広告の進化”について、深掘りしていきます。今まさに変革の最中にあるこのシリーズは、どこへ向かうのか――その答えを探ります。

角ハイCMに何が起きた？――出演者不祥事と打ち切りの真相

角ハイCMに何が起きた？――出演者不祥事と打ち切りの真相

サントリーの角ハイボールCMは、2007年にスタートして以来、長年にわたり“くつろぎのひととき”を象徴するCMとして親しまれてきました。舞台は、女性店主が営む落ち着いた雰囲気のバー。そこに集まる常連客たちが、角ハイボールを片手に何気ない時間を過ごす様子が描かれており、視聴者からは「癒される」「一日の終わりに観たくなる」と高い評価を受けてきました。出演俳優には小雪、菅野美穂、井川遥といった実力派女優をはじめ、加瀬亮、田中圭、ピエール瀧らが登場し、シリーズを彩ってきました。

しかし、この人気CMシリーズに突如として暗雲が立ち込めます。2019年、主要出演者の1人であったピエール瀧が薬物事件で逮捕され、CMは突如打ち切りに。その後、残るメンバーで再編されるも、2024年には田中圭の不倫疑惑が報道されるという事態に見舞われ、再びブランドイメージを揺るがす結果となりました。

サントリー側は「ブランドの本来の価値を適切に伝えることが困難」と判断し、CM動画をすべて削除。視聴者に与える印象への配慮から、企業として迅速な対応をとりました。このように、角ハイCMは人気シリーズでありながらも、たび重なる出演者の不祥事により、シリーズの継続すら危ぶまれる状況に直面しているのです。

田中圭 CM降板の理由──企業リスクとブランド戦略

田中圭が演じていたのは、金融系サラリーマンとして仕事帰りにバーへ立ち寄る“常連客”の役柄。スーツ姿に物腰柔らかな口調、そして控えめな笑顔は、バーの雰囲気に見事に調和し、視聴者に落ち着きと品格を感じさせる存在でした。彼の登場によって、角ハイボールという商品が持つ“大人の嗜み”という印象はより強化されていたといえるでしょう。

そんな田中圭が降板することになったのは、私生活での不倫スキャンダルが報じられたことが原因でした。プライベートな問題とはいえ、企業にとってはイメージに直結する大きな問題。現代の広告市場では、タレントが持つ“人間性”や“社会的信用”がCM出演の条件として重視される傾向が強まっており、不祥事はブランドに対して直接的な打撃となります。

サントリーは速やかに対応を行い、CMの打ち切りと動画削除を実施。「誠実な企業姿勢」として一部では評価されたものの、一方で消費者の間では「またか」という声も多く、出演者選定の在り方そのものが問われる結果となりました。今回の件は、CMタレントの選定における“信用リスク”の重要性を改めて浮き彫りにし、今後の広告戦略に大きな示唆を与えています。

セリフなしの新作「imagine.」篇が示す、静かな革新

度重なる出演者の不祥事により、角ハイCMの継続は困難を極める状況にありました。そんな中で2025年に発表されたのが、シリーズ最新作となる「imagine.」篇です。このCMは、従来の路線を踏襲しながらも大胆な変革が加えられており、その最大の特徴は“セリフが一切存在しない”という点です。

登場人物たちは、ただ視線を交わし、グラスに氷を入れ、炭酸の音を響かせるだけ。そこに言葉はなく、静かな演出だけで関係性や感情を伝える構成は、視聴者の想像力に訴える高度な表現手法です。特に注目されたのが、加瀬亮演じる客が井川遥に耳打ちするラストシーン。何を言ったのかは明かされず、SNSでは「読唇術で解読しようとする」動きが加熱。あらゆる考察が飛び交い、話題を呼びました。

この“言葉を排除する演出”は、出演者の私生活やスキャンダルに左右されず、ブランドメッセージだけを純粋に伝える新たな手法とも言えます。「言葉ではなく、空気で語る」――その姿勢こそ、角ハイCMが次の時代に進もうとしている証なのです。

「角ハイCM 不祥事」が生んだブランドへの副作用と今後の展望

“角ハイCM 不祥事”という言葉が検索上で急浮上している今、ブランド側が直面するのは、単なるイメージ低下にとどまらない“構造的な信頼の損失”です。本来、広告とは商品価値を伝えるためのものですが、現在の角ハイCMは「出演者のトラブル」にばかり注目が集まっており、本質であるべき“商品の魅力”が置き去りになっている状況です。

この状態が続けば、企業側のCM戦略は根本から見直しを迫られることになります。視聴者はもはや“誰が出ているか”だけではなく、“どんな世界観を届けてくれるか”に価値を見出す時代。今後の鍵を握るのは、「安定したキャスティング」と「ブレないメッセージ性」、そして「誠実な企業姿勢」です。

「imagine.」篇のような表現手法は、言葉に依存せず、俳優のイメージにも過度に頼らない点で、こうした課題に一石を投じるものとなっています。騒動のたびにCMが振り回されるのではなく、静かな演出と確かなコンセプトで“信頼を積み上げる”──それこそが、角ハイCMが進むべき未来の姿なのではないでしょうか。